今年以来，崇阳县委、县政府立足当前消费新热点，全面落实扩大内需、促进消费的各项政策，在　“以旧换新”　等创新政策推动下，消费品市场呈现出稳健增长的良好态势。2024　年，全县社会消费品零售总额达　116.95　亿元，同比增长　2.9％，增速高于全市平均水平　0.1　个百分点，在全市排名第2。

一、运行特点

1．行业构成：2024　年，全县限额以上社会消费品零售总额为　26.15　亿元。其中，限上批发业零售总额　4.40　亿元，同比下降　0.4％。限上零售业零售总额　20.14　亿元，占限上总额的　77.0％，但同比下降　9.0％，这一下滑趋势受电商冲击与消费场景转变的影响。限上住宿业零售总额　0.48　亿元，同比增长　3.2％，表明旅游市场的回暖对住宿业有带动作用。限上餐饮业零售总额　1.13　亿元，同比大幅增长　23.7％。

2．销售地区：乡村销售地区：城镇地区限额以上法人单位消费品零售额达　22.63　亿元，尽管同比下降　8.6％，但仍占全县限上总额的　86.5％，对整体市场拉动作用显著，这得益于城镇人口密集和消费基础设施完善。相比之下，乡村地区限上法人单位零售额为　3.52　亿元，同比增长　10.8％，占比　13.5％，随着乡村振兴战略的推进，农村居民收入增加，消费环境改善，乡村消费潜力不断释放，显示出乡村消费市场的蓬勃活力。

3．商品类值：在限额以上单位中，粮油食品类、饮料类、烟酒类商品零售额分别呈现　－9.3％、9.2％　和　－7.0％　的增长率。粮油食品类和烟酒类的下降，可能是因为居民消费结构调整，对健康、品质型食品的需求增加，导致传统品类销售受到影响。而金银珠宝类、体育及娱乐用品类、日用品类商品则分别以　18.5％、34.4％、25.9％　的增速领先，展现出消费升级和多元化需求的趋势，消费者更加注重生活品质、精神享受和个性化消费。

4．消费形态：今年限额以上单位餐饮收入达　1.61　亿元，同比增长　16.8％，这得益于餐饮企业推出多样化菜品、优化服务体验以及线上线下融合营销等举措。而商品零售额为　24.54　亿元，同比下降　7.6％，反映出零售领域面临电商迅猛发展和消费者购物习惯改变带来的转型压力。

二、存在的问题

1．消费活力不足。消费者对传统营销手段逐渐免疫，更加注重产品的实用性和性价比，导致传统营销难以吸引消费者，加剧了消费市场的低迷。同时，市场上许多产品未能跟上消费者日益升级的需求，抑制了购买欲望。例如，一些传统商场促销活动形式单一，部分商品品质和设计无法满足消费者对品质生活的追求。

2．限上企业规模偏小。目前，我县限上法人企业共　232　户，数量居全市前列，但主要以中小型企业为主，亿元以上企业仅有　1　户，且为批发企业，对全县社会消费品零售总额的拉动力有限。这些中小企业在资金、技术、人才等方面存在短板，市场竞争力较弱，难以在消费市场中发挥引领作用。

3．零售业拉动力减弱。2024　年部分大型零售企业退库，加上年底基数较大以及企业支撑逐渐减弱，零售业限额以上零售总额同比下降　9.0％，对社会消费品的拉动力持续减弱。大型零售企业的退库不仅减少了市场份额，还影响了产业链上下游的协同发展，削弱了整个零售行业的发展动力。

三、对策及建议

1．强化政策效应，激发消费潜力。一是抓住国家刺激消费的政策机遇，优先恢复和扩大消费，通过提升传统消费、培育新型消费、扩大服务消费等措施，满足人民群众多样化、高品质的服务需求。例如，鼓励传统百货商场向体验式购物中心转型，增加亲子游乐、文化展览等服务项目，提升消费者体验。二是加大　“以旧换新”　政策宣传力度，通过线上线下相结合的方式，如举办政策解读直播、在社区张贴宣传海报等，提高政策知晓率，确保消费者充分了解政策细节，享受政策红利。同时，加强政策协调，帮助企业解决实际困难，减轻经营压力，确保政策红利惠及市场主体。

2．优化企业运营，提升市场竞争力。行业主管部门应加强服务指导，鼓励企业加强与品牌供应商的合作，提升自营能力。利用大数据分析市场趋势和消费者偏好，开拓线上线下融合的销售模式，提供个性化推广，强化售后服务，提升消费者体验，形成良好口碑，增强市场竞争力。例如，引导零售企业建立会员数据库，通过分析会员消费数据，为会员提供专属优惠和个性化推荐。

3．扩充商贸主体，增强市场后劲。要加强部门间协调联动，全面摸排超限、近限企业情况，建立拟入库企业培育库，实施信息共享。定期走访企业，了解企业发展难题，提供精准帮扶，指导符合条件的企业申报入库，积极推动企业入库纳统工作。比如，对拟入库企业在税收优惠、场地租赁等方面给予支持，帮助企业降低运营成本，为全县消费品市场的持续健康发展注入新的活力。