今年一季度随着经济运行持续恢复，各项扩内需促消费政策力度不断加大，消费活力得到有效激发。崇阳县积极开展形式多样、线上线下融合的消费促进活动，叠加春节假期的有力带动，消费品市场积极向好、企稳回升。2024年一季度，崇阳县累计实现社会消费品零售总额25.76亿元，同比增长5.7％，高于全市平均增幅0.3个百分点，增速排名全市第二位。

一、运行特点

1、市场销售增势整体较好，开局延续回升向好态势。从四大行业2024年一季度数据来看都呈现出了一定的增长态势，但增速和规模有所不同。批发业销售额7.65亿元，同比增速为9.8％；零售业销售额35.24亿元，同比增速2.9％；住宿业营业额1.09亿元，同比增速3.0％；餐饮业营业额6.26亿元，同比增速8.8％。其中，批发业和餐饮业表现较为突出，而零售业和住宿业虽然增速相对较低，但仍然保持了稳定的发展态势。

2、乡村市场增势好于城镇，餐饮消费保持较快增长。随着农村居民收入增速的加快和县乡市场供给的不断优化，乡村市场销售增长的速度明显快于城镇，这显示了乡村市场的巨大发展潜力和广阔前景。一季度全县限额以上商品零售总额达到了7.04亿元。其中，城镇消费品零售额为6.24亿元，虽然也保持了增长，但增速相对较低，为6.7％。相比之下，乡村消费品零售额为0.80亿元，同比增长了20.6％，增速高出城镇13.9个百分点，这充分说明了乡村市场的活力和增长动力。此外，商务、旅游等活动的持续回暖也为市场增长注入了新的动力。特别是春节假期的到来，更是带动了餐饮消费的快速增长，一季度全县餐饮收入同比增长达到了21.5％，这一增速与乡村消费品零售额的增速相当，显示了餐饮消费市场的强劲增长势头。乡村市场的快速增长和餐饮消费的持续增长，为全县的经济发展注入了新的活力。随着农村居民收入水平的进一步提高和市场供给的不断优化，乡村市场有望继续保持快速增长的态势，成为推动全县经济发展的重要力量。同时，餐饮消费市场的持续繁荣也将为相关产业链的发展提供有力支撑。

3、商品零售增长态势良好，权重商品支撑作用稳定。一季度全县限额以上商品零售同比增长8.1％，显示出整体发展态势的向好趋势。这一增长不仅反映了消费者购买力的提升，也体现了市场需求的稳定与增长。在基本生活类商品中，粮油食品类、饮料类商品零售额的同比增长表现尤为出色。粮油食品类商品零售额同比增长10.8％，饮料类商品零售额同比增长19.0％，这一高增长可能受到了节假日促销、消费者社交需求增加等多种因素的影响。同时，金银珠宝类、日用品类、五金电料类商品零售额也呈现出较高的同比增长率，金银珠宝类商品零售额同比增长19.4％，日用品类商品零售额同比增长21.2％，五金电料类商品零售额同比增长20.2％。

从全县限额以上商品零售的同比增长以及各类商品零售额的增长表现，都反映了市场需求的活跃和消费者购买力的提升。这为全县的经济发展提供了有力的支撑，同时也为未来的市场增长奠定了良好的基础。

二、存在的问题

1、电子商务与区域位置驱动下的县外消费增长及对传统零售业的冲击。受电子商务、区域位置等因素影响，居民到县外消费的情况不断增加，特别是随着交通、通讯及物流条件的改善，消费者更喜欢前往周边等城市消费。随着网络经济的迅猛发展，越来越多的消费者依赖互联网进行产品信息搜寻。很多人认为互联网上各种类型的网络媒体集合了许多有经验的、有共同兴趣爱好的消费者所提供的产品购买信息和使用意见，是更为真实、客观和可信的，这也给传统实体零售业带来巨大冲击。

2、全县限额以上住宿餐饮业规模偏小，对消费品零售总额贡献有限。截止2024年3月底全县限额以上住宿餐饮单位共35家，仅占全县232家限额以上商贸单位的15.1％，限额以上消费品零售总额仅占全县总量的4.3％，所占比重低，明显对全社会消费品零售总额贡献力不足，拉动力不强。

三、对策及建议

　　1、加强线上线下融合。传统实体零售业应积极拥抱互联网，通过建立线上商城、利用社交媒体进行品牌推广、与电商平台合作等方式，实现线上线下融合，为消费者提供更便捷、更丰富的购物体验。强化品牌建设和产品差异化，在激烈的市场竞争中，品牌和产品差异化是吸引消费者的关键。传统零售业应加大品牌宣传力度，提升品牌知名度和美誉度；同时，注重产品创新和差异化，满足消费者的个性化需求。与物流公司合作，提高物流配送效率，降低物流成本，使消费者能够享受到更快捷、更实惠的购物服务。

2、政府可以出台相关政策。如税收优惠、资金支持等，鼓励限额以上住宿餐饮单位的发展，提高其市场竞争力。推动行业整合与升级，鼓励住宿餐饮企业通过兼并重组、连锁经营等方式，实现规模扩张和资源整合，提高行业整体竞争力。住宿餐饮企业创新经营模式，结合地方特色和文化元素，开发具有独特魅力的住宿餐饮产品，吸引更多消费者。同时，可以利用互联网和新媒体进行营销推广，扩大知名度和影响力。